PENGUATAN KAPASITAS UMKM BERBASIS PARIWISATA MELALUI INOVASI PRODUK DAN PEMASARAN DIGITAL
DOI:
https://doi.org/10.58740/m-jp.v3i3.866Keywords:
Diversifikasi Produk, Pemberdayaan Masyarakat, digital campaign, Pemberdayaan Ekonomi, KewirausahaanAbstract
Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Desa Langko, Kabupaten Lombok Tengah, masih menghadapi berbagai kendala berupa rendahnya inovasi produk, keterbatasan pengelolaan usaha, serta belum optimalnya pemanfaatan pemasaran digital sehingga daya saing produk berbasis pariwisata masih rendah. Kegiatan pengabdian ini bertujuan meningkatkan kapasitas pelaku UMKM melalui penguatan inovasi produk, manajemen usaha, dan pemasaran digital. Sasaran kegiatan adalah 25 pelaku UMKM yang bergerak pada sektor kerajinan, perdagangan, dan usaha berbasis potensi lokal di Desa Langko. Pelaksanaan kegiatan menggunakan Participatory Learning and Empowerment Approach (PLEA) melalui tahapan identifikasi kebutuhan, pelatihan, praktik, pendampingan, monitoring, dan evaluasi. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa peserta mengalami peningkatan pemahaman dan keterampilan dalam mengembangkan inovasi produk berbasis potensi lokal, menyusun pengelolaan usaha yang lebih sistematis, membangun identitas merek dan kemasan produk, serta memanfaatkan media digital, khususnya WhatsApp Business dan media sosial, sebagai sarana promosi dan pemasaran. Selain peningkatan kapasitas individu, kegiatan ini mendorong perubahan cara pandang peserta terhadap pengembangan usaha yang lebih berorientasi pada inovasi, keberlanjutan, dan keterkaitan dengan sektor pariwisata. Program ini menghasilkan model pemberdayaan UMKM berbasis pariwisata yang mengintegrasikan inovasi produk, penguatan manajemen usaha, dan transformasi digital, serta berpotensi direplikasi pada desa-desa lain dengan karakteristik serupa melalui pendampingan yang berkelanjutan.
References
. A. P. Pradani and H. Ardiansyah, “Peran Ekonomi Kreatif dalam Memajukan Perekonomian di Indonesia Pada Sektor Bidang Pariwisata”, E-JEP, vol. 7, no. 2, pp. 9–14, Sep. 2025. https://doi.org/10.29303/e-jep.v7i2.02
. R. Rivalni, W. G. Putri, V. T. Salsyabilla, & W. Wardani, “Pengembangan dan Upaya Ekonomi Kreatif Melalui Umkm Dalam Meningkatkan Potensi Pariwisata”, snpk, vol. 4, pp. 394–403, Apr. 2025. https://doi.org/10.36441/snpk.vol4.2025.354
. Arici HE, Köseoglu MA, Altinay L. Predicting tourism competitiveness with innovation: a machine learning approach. Current Issues in Tourism, vol. 1, pp. 1–19. Sep 2025. https://doi.org/10.1080/13683500.2025.2550657
. A. E. Nugraha, F. Debora, D. Kusumastuti, Sutrisno, R. R. Wijaya, and M. Marlella, “Pemberdayaan UMKM Opak Ketan Cibuaya Melalui Ergonomi dan Poka-Yoke Meningkatkan Efisiensi Kerja Masyarakat Berkelanjutan”, M-JP, vol. 3, no. 1, pp. 58–67, Jan. 2026. https://doi.org/10.58740/m-jp.v3i1.723
. K. Ardillah, “Pelatihan Pembukuan dan Penyusunan Laporan Keuangan Berdasarkan Standar Akuntansi Keuangan Entitas Mikro, Kecil, dan Menengah”, M-JP, vol. 2, no. 1, pp. 25–33, Jul. 2025. https://doi.org/10.58740/m-jp.v2i1.324
. Samsul Arifin, Didit Darmawan. A Study of Product Innovation as a Catalyst for Customer Satisfaction and Trust. Jurnal Visi Manajemen. Vol. 11, no. 1, pp. 203–16, 2025. https://doi.org/10.56910/jvm.v11i1.594
. Tustiati. Strategi Inovasi Produk Dalam Meningkatkan Daya Saing Umkm di Era Digital. JUKONI: Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis, vol. 2, no. 2, pp. 1–6, 2025.
. Buci Morisson, Aula Ahmad Hafidh Saiful Fikri. Digitalisasi UMKM sebagai Strategi Meningkatkan Daya Saing di Era Ekonomi Digital. E-Bisnis: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, vol, 18, no. 1, pp. 289–99, 2025. https://doi.org/10.51903/e-bisnis.v18i1.2215
. S. Pahmi, S. A. Febrianti, R. Yuliandari, and S. R. Inayati, “Pelatihan Pemasaran Digital Untuk Meningkatkan Pendapatan Pelaku UMKM Desa Dasan Baru”, M-JP, vol. 3, no. 1, pp. 30–38, Jan. 2026. https://doi.org/10.58740/m-jp.v3i1.701
. Naifa AN, Firdausi ZJ. Kajian Teoritis Tentang Peran Manajemen Pemasaran Digital Dalam Meningkatkan Penjualan UMKM: Tinjauan Literatur. Managing: Jurnal Bisnis dan Manajemen. 2026;3(1):1–11.[11]. Saari M, Haapanen L, Hurmelinna-Laukkanen P. Social media and international business: views and conceptual framing. International Marketing Review, vol. 39, no. 7, pp. 25–45. Nov 2022. https://doi.org/10.1108/IMR-06-2021-0191
. Yuniati M, Supriadin S. Penerapan Teknologi Digital Dalam Meningkatkan Akses Pasar UMKM di Sektor Kreatif Pendekatan Media Sosial. Economica Insight, vol. 1, no. 1, pp.7–12, 2025. https://doi.org/10.71094/ecoin.v1i1.26
. Willem W, Dinan D, Elliyana E. The Impact of Digital Economy on MSME Growth in Rural Areas: A Qualitative Study on E-Commerce and Fintech. Journal of Production, Operations Management and Economics, vol. 15, pp. 88–100, Nov. 2024. https://doi.org/10.55529/jpome.46.88.100
. A. H. Munawar, Y. Yuniasih, Sakifah, Ana Sakinatun, and I. A. Widiyanti, “Digital Empowerment Dan Pemberdayaan UMKM Melalui Optimalisasi E-Commerce dan Media Sosial”, M-JP, vol. 2, no. 3, pp. 421–432, Sep. 2025. https://doi.org/10.58740/m-jp.v2i3.536
. M. Junaidi, M. Marliasari, L. S. E. E. Rahayu, A. Martiah, and M. Rasid, “Sosialisasi Cerdas Pemanfaatan Teknologi dan Pengelolaan Anggaran Untuk Peningkatan Kinerja Usaha Mikro Kecil Dan Menengah (UMKM)”, M-JP, vol. 2, no. 1, pp. 152–161, Jul. 2025. https://doi.org/10.58740/m-jp.v2i1.416
. Larissa Tania, Chrysnanda Maryska, & Basuki Hadiprayogo. (2025). Peningkatan Literasi Digital Bagi Pelaku UMKM Desa Melalui Pelatihan Marketing Online Berbasis Marketplace. Jurnal Adaptasi, 1(1), 33–42. http://journal.stikesharapanbangsajember.ac.id/ojs/index.php/japm/article/view/57/
. Sukanta, F. N. Azizah, N. Fasa, N. R. Sumitra, A. Eka, and E. Maharani, “Pemberdayaan Umkm Opak Ketan Cibuaya Untuk Memperkuat Kapasitas Produksi dan Meningkatkan Keberlanjutan Usaha”, M-JP, vol. 3, no. 1, pp. 92–98, Jan. 2026. https://doi.org/10.58740/m-jp.v3i1.733
. Silmi A. Participatory Learning and Action (PLA) di Desa Terpencil: Peran LSM PROVISI Yogyakarta dalam Pemberdayaan Masyarakat di Lubuk Bintialo Sumatra Selatan. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat: Media Pemikiran dan Dakwah Pembangunan, vol. 10, pp. 1:97, Agus 2022. https://doi.org/10.14421/jpm.2017.011-05
. S. Ernawati, W. Arlin, Sandrawati, Apriani, and A. Ananta, “Pelatihan UMKM dengan Inovasi Gula Nira Cair Sebagai Upaya Peningkatan Ekonomi Masyarakat”, M-JP, vol. 1, no. 2, pp. 241–246, Dec. 2024. https://doi.org/10.58740/m-jp.v1i2.311
. Helmita. The Role of Innovation Capabilities in Improving MSME Performance: A Case Study of Pujorahayu Tourism Village. Research Horizon, vol. 15, pp. 1465–76, Agus 2025. https://doi.org/10.54518/rh.5.4.2025.755
. MR S, H F, Marhati M, Dwiyanti A, Muslimin M. Branding Regional Products through Local Identity in the Creative Industry. Strukturasi: Jurnal Ilmiah Magister Administrasi Publik, vol. 29, no. 7, pp. 51–61, 2022. https://doi.org/10.31289/strukturasi.v7i2.6507
. Eggers F. Masters of disasters? Challenges and opportunities for SMEs in times of crisis. J Bus Res, vol. 116, pp. 199–208, 2020. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.05.025
. Junaidi J, Parela ?Epi, Ariswandy D. Improvement of Managerial Capacity of MSMEs in Facing Global Competition. Devotion: Journal Corner of Community Service, vol. 3, no. 3, pp. 15–25, 2025. https://doi.org/10.54012/devotion.v3i3.428
. Verhoef PC, Broekhuizen T, Bart Y, Bhattacharya A, Qi Dong J, Fabian N, et al. Digital transformation: A multidisciplinary reflection and research agenda. J Bus Res, vol. 122, pp. 889–901, 2021. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2019.09.022
. Ku ECS. Tourism digital transformation and future supply chain competition: an integrated perspective on real options theory and digital competencies. Journal of Tourism Futures, vol, 11, no. 2, pp. 240–60, Mei 2024. https://doi.org/10.1108/JTF-10-2023-0232
. Purnomo S, Purwandari S. a Comprehensive Micro, Small, and Medium Enterprise Empowerment Model for Developing Sustainable Tourism Villages in Rural Communities: A Perspective. Sustainability (Switzerland), vol. 17, no. 4, 2025. https://doi.org/10.3390/su17041368
. Efendi IR, Yuliana, Yulastri A. The Role of Tourism Msmes in Local Economic Development: Systematical Literature Review, vol 30, no. 1, pp. 202514–27. https://doi.org/10.20961/jkb.v30i1.104344
. Bae B, Choi S. The Effect of Learning Orientation and Business Model Innovation on Entrepreneurial Performance: Focused on South Korean Start-Up Companies. Journal of Open Innovation: Technology, Market, and Complexity, vol. 7, no. 4, pp. 245, 2021. https://doi.org/10.3390/joitmc7040245
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Rizal Kurniansah, Adhitya Bagus Singandaru, Ihyana Hulfa
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
